Erfolgsfaktoren des Marketing

Name: Erfolgsfaktoren des Marketing
Price: 24.9 EUR
Availability: InStock
Author: Gelbrich, Katja & Müller, Stefan
ISBN: 978-3-8006-7359-9

Gelbrich, Katja & Müller, Stefan (16.05.2024)

Vahlen, Franz

24,90 €

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Produktnummer: 9783800673599
Verlag: Vahlen, Franz
Autor: Gelbrich, Katja & Müller, Stefan
Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher
ISBN: 978-3-8006-7359-9
Veröffentlichung: 16.05.2024

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Produktinformationen "Erfolgsfaktoren des Marketing"

Verlag: Vahlen, Franz
Autor: Gelbrich, Katja & Müller, Stefan
ISBN: 978-3-8006-7359-9
Veröffentlichung: 16.05.2024
Umfang: 265 Seiten
Maße: 160 x 240 (B/H)
Gewicht: 503
Reihe: Vahlens Kurzlehrbücher
Sprache: deutsch
Auflage: 3., vollständig überarbeitete Auflage
MwSt: 7 %

*** auch als eBooks in deutscher und englischer Sprache verfügbar

Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:

Entwicklungsphasen des Marketing
Strategisches Marketing
Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik

Themen:

Marketing-Konzeption Preispsychologie Kommunikation Markenartikel Übungsaufgaben Käuferverhalten Absatzwege Marketing Mix Social Media Marketing Marketing-Strategien digitales Marketing Wirtschaftspsychologie Digitalisation Platform Business Models Artificial Intelligence Social Media Konsumentenverhalten Künstliche Intelligenz Soziale Medien Digitalisierung Data Analytics Plattform-Geschäftsmodelle

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