Strategie und Technik des Automobilmarketing

Name: Strategie und Technik des Automobilmarketing
Price: 82.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-3-8349-3391-1

(14.07.2013)

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

82,99 €

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Produktnummer: 9783834933911
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
ISBN: 978-3-8349-3391-1
Veröffentlichung: 14.07.2013

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Produktinformationen "Strategie und Technik des Automobilmarketing"

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
ISBN: 978-3-8349-3391-1
Veröffentlichung: 14.07.2013
Umfang: 484 Seiten
Maße: 168 x 240 (B/H)
Sprache: deutsch
Copyright: © 2013
MwSt: 7 %

Auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten. Alle relevanten Marketing-Themen werden aus der Perspektive der Wissenschaft und der Praxis beleuchtet Mit Praktiker-Interviews Includes supplementary material: sn.pub/extras

Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenüber bisherigen Büchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beiträge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungsträger aus der Automobilindustrie, so dass das Buch sich gleichermaßen an an Fach- und Führungskräfte in Unternehmen sowie Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen richtet.

Biografie

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht. Er ist Gründer und wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The Brand Consultants.

Rezensionen „Strategie und Technik des Automobilmarketing"

Aus den Rezensionen:

“... Durch diesen ausgewogenen Mix eignet sich das Buch für Dozenten und Studenten des Automobilmarketings als anschauliches Beispiel eines erfolgreichen Transfers von Marketing Theorien auf einen spezifischen Branchenzusammenhang.“ (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg.60, Heft 2, Juli 2014)

Themen:

Automobilbranche Automobilhersteller Automobilmarken Automobilzulieferer Mobilität Wachstumsstrategien

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