Inbound!

• Verlag: Rheinwerk
• Autor: Schlömer, Britta & Schlömer, Tobbias
• ISBN: 978-3-8362-7336-7
• Veröffentlichung: 28.12.2020
• Umfang: 665 Seiten
• Maße: 168 x 240 (B/H)
• Sprache: deutsch
• Auflage: 2
• MwSt: 7 %

• Inkl. Buyer Personas, Content-Strategie und Thought Leadership

So ziehen Sie die Kunden auf Ihre Seite!Lernen Sie systematisch alle Ziele, Methoden, Instrumente und Arbeitsschritte des Inbound-Marketings kennen. In dem Buch von Britta Schlömer finden Sie einen praxisnahen Einblick in die tägliche Arbeit mit Inbound-Marketing-Software und Marketing-Automation. Das Buch bietet Ihnen eine klar strukturierte Einführung in alle Arbeitsbereiche und alle Informationen, die Ihnen bei der Auswahl der geeigneten Automationssysteme helfen: beim Training des eigenen Teams, bei der Konzeption und Durchführung von Inbound-Marketing-Kampagnen, bei der Einrichtung interner Prozesse und bei der Arbeit mit externen Dienstleistern.Inbound-Marketing von Experten auf den Punkt erklärtBuyer Personas und Content-Strategien entwickeln und auswertenFür alle Automationssysteme geeignet: Act-On, Adobe Campaign, HubSpot, Marketo, Oracle Eloqua, Oracle Responsys, Salesforce Marketing Cloud, Salesforce Pardot, SAP Marketing Cloud und Sharp SpringNeu in der 2. Auflage:In der zweiten Auflage beleuchten Britta und Tobbias Schlömer vor allem die technologischen Aspekte des Inbound-Marketings detaillierter. Die Leser erhalten einen tieferen Einblick in die Software-Produkte samt deren Funktionalitäten: Was ist heute bereits in punkto Inbound- bzw. Marketing-Automation in der Praxis möglich? Wohin gehen die Entwicklungen? Wie weit sind die Unternehmen bei der Automatisierung ihres Marketings und wo liegen die größten Hürden und Hindernisse?Neu aufgenommen ist außerdem das Thema Account-Based Marketing, das vor allem im B2B-Bereich das Inbound-Marketing auf ein ganz neues Level heben kann.Ein eigenes Kapitel hat dieses Mal auch das Thema Datenschutz im Inbound-Marketing erhalten. Welche Stolpersteine sind zu beachten und was müssen Sie bezüglich der DSGVO beachten?Hinzu kommen erweiterte Erkenntnisse über Personal Branding: Die Leser erfahren mehr über die eigene Positionierung als Marke und das Erreichen von Thought Leadership durch geschickt eingesetzten Content. Aus dem Inhalt:Grundlagen des Inbound-MarketingsInbound-Marketing-ZieleBuyer Personas entwickelnKundengewinnung im InternetMarketing-ManagementMarketing-AssessmentMarketing-SoftwarePlanung von Inbound-Marketing-KampagnenErfolgsmessungSteigerungsmaßnahmen Customer Experience

Biografie – Schlömer, Britta & Schlömer, Tobbias

Rezensionen „Inbound!"

»Ein Must-have für alle (Online-)Marketing-Experten«


»Einen sehr umfassenden und vollständigen Einblick in das Inbound-Marketing mitsamt Grundlagenwissen vermittelt das Buch “Inbound!”. Einsteiger werden damit sicherlich zu Profis.«


»Ein sehr umfangreiches Werk, das es ermöglicht, sich wirklich tief in die Thematik einzuarbeiten. Wer einzelne Aspekte herausgreifen möchte, ohne das komplette Werk zu lesen, kann dies ebenfalls tun. Insofern ist das Buch auch als Nachschlagewerk für diejenigen, die bereits Erfahrung und Inbound-Marketing schon implementiert haben, bestens geeignet.«


»Der gut strukturierte, gehalt- und anspruchsvolle Band führt in Grundlagen, Instrumente, Funktionslogiken, Strategie und Management-Philosophie von Inbound-Marketing ein. Er unterstützt Marketer bei der Planung, Umsetzung und nachhaltigen, auch datenschutzkonformen Verankerung der Methode im Unternehmen sowie der Orientierung auf dem entsprechenden Softwareproduktemarkt.«


»Mit dem Buch lernen Sie eine neue und moderne Marketing-Strategie kennen, mit der Sie effektiv neue Kunden für Ihr Unternehmen und/oder Produkt begeistern und gewinnen können.«