Unternehmenskommunikation

Name: Unternehmenskommunikation
Price: 39.9 EUR
Availability: InStock
Author: Mast, Claudia
ISBN: 978-3-8252-5480-3

Mast, Claudia (08.06.2020)

UTB

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Produktnummer: 9783825254803
Verlag: UTB
Autor: Mast, Claudia
ISBN: 978-3-8252-5480-3
Produktform: Taschenbuch
Veröffentlichung: 08.06.2020

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Produktinformationen "Unternehmenskommunikation"

Verlag: UTB
Autor: Mast, Claudia
ISBN: 978-3-8252-5480-3
Veröffentlichung: 08.06.2020
Umfang: 609 Seiten
Maße: 150 x 35 x 215 (B/T/H)
Gewicht: 896
Sprache: deutsch
Auflage: 8. überarb. Aufl.
Copyright: © 2020
MwSt: 7 %

Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft - im Wettbewerb der Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Stakeholder entscheiden in erster Linie die Inhalte, also was gesagt wird, und die Wahl der Kommunikationswege. Mit welchen Themen und Storys sprechen die Firmen ihre internen und externen Stakeholder an? Content first. Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze des strategischen Kommunikationsmanagements und der Planung bzw. Evaluation von Kommunikationswegen. Neue Felder wie Content Management (Strategien, Storytelling), die Arbeitgeberkommunikation (Employer Relations) sowie der Umgang mit den unterschiedlichen Medienwelten werden ebenso behandelt wie klassische Aufgaben in Mitarbeiter- oder Markenkommunikation, bei Krisen- oder Veränderungsprozessen und auf internationalen Märkten. Das Standardwerk ist ein Must-have für (angehende) PR-, Kommunikations- und Marketingexperten.

Biografie – Mast, Claudia

Mast, Claudia

Prof. Dr. Claudia Mast ist Geschäftsführerin der C. M. Gesellschaft für Strategisches Kommunikationsmanagement (München) und em. Professorin für Kommunikationswissenschaft und Journalistik der Universität Hohenheim (Stuttgart).Die gelernte Journalistin war viele Jahre in leitender Funktion bei einem internationalen Konzern tätig.

Rezensionen „Unternehmenskommunikation"

Aus: rezensionen.ch – Bernd W. Müller-Hedrich – 23.08.2020 […] Die Stärke der Verfasserin zeigt sich vor allem in dem gelungenen Mix einer theoretischen Fundierung und praxisnahen Umsetzung der modernen Unternehmenskommunikation. Das Werk gilt zu Recht als ein Standardwerk in diesem Fachgebiet und wird seinem Anspruch, ein Leitfaden für die anfangs beschriebene Zielgruppe zu sein, vollauf gerecht.. [...] Aus: ekz.de – LK/OS: Dannert – 25.03.19 Die Autorin war Journalistin und ist jetzt Professorin für Kommunikationswissenschaft und Journalistik an der Universität Hohenheim. In ihrem Lehrwerk, das sich vorwiegend an Studierende der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften richtet, fasst sie den aktuellen Forschungsstand zusammen. Sie geht auf theoretische Ansätze und Modelle ein sowie auf die strategische Planung und Optimierung von Kommunikation, die neben der Zielgruppe der Kunden, die der Mitarbeiter und die der Stakeholder mit einschließt. Jedes Kapitel schließt mit einer Zusammenfassung und Literaturhinweisen ab. Die Vorauflage (hier zuletzt ID-G 45/02) sollte ersetzt werden. Der Titel kann in ausgebauten Fachbeständen neben Titeln wie dem "Praxishandbuch Unternehmenskommunikation" von Dieter Herbst (ID-B 28/03) stehen. Aus: http://www.markus-kiefer.eu - 2013 […] Ein Klassiker der Kommunikationswissenschaft liegt nun in neuer Auflage vor. […] In die aktualisierte Neuauflage sind die Ergebnisse weiterer aktueller Studien von Claudia Mast zur Wirtschaftskommunikation eingeflossen. Noch pointierter als in den vorherigen Ausgaben wirken in der Neuausgabe ihre Ansätze einer differenzierten Stakeholder-Kommunikation und des Werte-orientierten Kommunikationsmanagements. […] Wie schon in den vorherigen Ausgaben bestechen jeweils am Ende der Einzelkapitel kompakte Zusammenfassungen des Inhalts durch ein Bündel kurzer Einzelaussagen, gefolgt von nur einer Handvoll, kurz kommentierter Literaturhinweise. […] auch in der Neuauflage beeindruckt ihre wahrhaft interdisziplinäre Kompetenz. […] Insofern kann das Buch Studenten der Betriebswirtschaft genauso ans Herz gelegt werden wie Studenten der Kommunikations- bzw. Medienwissenschaft. Unabhängig von ihrer Fakultät, werden sie die sprachliche Klarheit, mit der die Autorin komplexe Theorie zu übersetzen vermag, dankbar registrieren.

Themen:

Contentmanagement Public Relations PR Kommunikation Kommunikationswege Stakeholder Gerüchte Kommunikationsnetzwerke Fernsehen Radio Zeitungen Magazine Mitarbeiterkommunikation Kundenkommunikation Media Relations Krisenkommunikation Change Management Chance Communication CSR Corporate Social Responsibility Unternehmensführung Corporate Identity Corporate Publishing Innovationskommunikation Interne PR Internet Investor Relations Kunden-PR Medienarbeit Neue Medien PR Public Affairs Public Relations Social Media Relations Strategische Kommunikation strategischen Managements Multiplikatoren Lehrbuch

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