Zur Hölle mit Purpose

Name: Zur Hölle mit Purpose
Price: 29.8 EUR
Availability: InStock
Author: Asbury, Nick
ISBN: 978-3-03909-361-8

Asbury, Nick (24.10.2025)

Versus

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Produktnummer: 9783039093618
Verlag: Versus
Autor: Asbury, Nick
ISBN: 978-3-03909-361-8
Veröffentlichung: 24.10.2025

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Produktinformationen "Zur Hölle mit Purpose"

Verlag: Versus
Autor: Asbury, Nick
ISBN: 978-3-03909-361-8
Veröffentlichung: 24.10.2025
Produktform: Taschenbuch
Umfang: 271 Seiten
Maße: 135 x 17 x 210 (B/T/H)
Gewicht: 368
Sprache: deutsch
Originaltitel: The Road to Hell
Originalsprache: englisch
Auflage: 1. Aufl.
MwSt: 7 %

«Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.» Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose – einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: «Erfolg durch gute Taten.» Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter – und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.

Biografie – Asbury, Nick

Asbury, Nick

Nick Asbury ist ein preisgekrönter britischer Autor im Bereich Branding und Design. Er schreibt regelmässig über die ethischen und politischen Seiten des Marketings – unter anderem für Creative Review, Marketing Week und The Guardian.

Themen:

Purpose Gemeinwohl Werbung Unternehmenskommunikation Werteorientierung Haltung Kreativität Markenimage Unternehmensleitbild Corporate Purpose Unternehmenszweck Unternehmensmission

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