Yvon Chouinard kam als Kind franko-kanadischer Einwanderer nach Kalifornien. Dort entdeckte er seine Liebe zum Klettern. In den 50er Jahren verkaufte er Kletterhaken aus dem Kofferraum seines Autos. 1964 erschien der erste einseitige Bestellkatalog – mit dem Vermerk, in der Klettersaison keine schnelle Lieferung zu erwarten. Aus den bescheidenen Anfängen entstand das Unternehmen Patagonia mit heute 230 Mio. US-$ Jahresumsatz. Eine der Maximen Chouinards ist der Schutz der Umwelt. Er ist Mitbegründer der 1% for the planet- Initiative, der mittlerweile 400 Unternehmen angehören.
