Strategie und Technik der Werbung
 Kroeber-Riel, Werner & Esch, Franz-Rudolph  (27.05.2015)

Verlag: Kohlhammer

Author: Kroeber-Riel, Werner & Esch, Franz-Rudolph

ISBN: 978-3-17-026258-4

Erscheinungsdatum: 27.05.2015

Größe: 165 x 27 x 235 (B/T/H)

Gewicht: 895

Reihe: Kohlhammer Edition Marketing

Sprache: deutsch

Auflage: 8., aktualisierte und überarbeitete Auflage

Altersempfehlung: Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte aus dem Marketing, der Werbe- und Medienbranche.

Umfang: 460 Seiten

MwSt: 7 %

Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

Biographie - Kroeber-Riel, Werner & Esch, Franz-Rudolph

Das Standardwerk wird seit der 5. Auflage von Prof. Dr. Franz-Rudolph Esch weitergeführt. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobil Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel.